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豌豆荚设计奖第 340 期

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公路商店

讲全世界最怪的事,卖全宇宙最狠的货

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公路商店
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讲全世界最怪的事,卖全宇宙最狠的货
第 340 期

即便放在全球视野来看,「亚文化」这个词也还是透着股一言难尽的暧昧气息。在一些语境下,它代表着不入流、怪异的贬义色彩,而在另一些场合,亚文化又变成了酷和潮流的代名词。那么如果有一款手机应用能够帮助我们走进亚文化的中心,你会试着去了解它内在的世界吗?

第340期豌豆荚设计奖,我们将颁给一款正在试图解构固有范式,针对中国青年亚文化群体而打造的电商平台类产品—「公路商店」,这里有一伙儿声称“叛逆就要从根儿上叛逆”的年轻人,他们要向世界卖点狠货。

一帮年轻的自媒体人 要把生意做的酷些

作为一个电商平台,「公路商店」天然多了一层媒体属性的成分。在自家APP发布之前,这个年轻团队就已经运营了「公路商店」和「黑市」两个热门订阅号,并且取得了非常不错的成绩,他们尝试在每篇原创文章中向用户介绍些潮到没朋友的个性单品,并借此向外界传递他们的人生态度和处世哲学,在三年来的坚持下,「公路商店」已经成为一众个性青年的重要聚集地并引领起新一波亚文化风潮。

而提到「公路商店」,我们很容易联想到美国那条通往加州的66号公路,以及由它延展出的各类地下文化,这也的确是「公路商店」最具差异性的特点,相比于市场上几家体量庞大的电商网络,公路商店更依赖背后内容团队的支撑,毕竟「潮范儿物件」不同于日用快消品,一旦消费者的猎奇心态散去,就会出现用户流失的问题,所以他们在售卖商品的同时也在科普其背后蕴含的文化内核,以提升用户对消费行为的认同。

贩卖惊喜 有趣才是无价的珍宝

虽然「公路商店」的应用和其他竞品一样提供站内搜索功能,但说实话我平时很少使用,理由也很简单:我并不知道自己要买什么。怎么说呢,刷「公路商店」这件事有点像逛「798」(注:北京798艺术区),你的购买行为往往基于兴趣而非需求;在「公路商店」的体验操作中,你完全可以跟着应用自身的节奏走,因为它自带的推荐??檎娴暮芸科?,主页下方的几个子项目会根据不同的时间节点作出调整。比如在刚刚过去的「5·20」里,「公路商店」就提供了「520急救」和「夏日派对」等多个单元并整理了众多相关潮流单品,在用户引导这一点上的完成度相当高。

当然,如果你对某一特定的领域更感兴趣,也可以在分类中进行选择?!腹飞痰辍乖诓反怪被砩献攀迪铝艘环Ψ颍捍用雷备龌さ窖堂裉毓?,从居家生活到娱乐趣味等等,尽可能的满足了不同群体的需求。以娱乐趣味一项为例,它从减压、乐器、摄影等各个领域发散,甚至推出了名为「无用有趣」的亚项,专门推荐一些无用却有趣的小玩意,里面有复古手摇音乐盒、有来自德国的情趣纪念币,甚至还有过去英国老警察标配的黄铜警哨……商品种类天马行空,时刻考验着你的想象力。

正名亚文化:并非边缘 只是不同

在中国,青年亚文化族群的构成相对复杂,由于缺少孕育亚文化的土壤,国内亚文化群体对信息的接收主要依靠国外,连「公路商店」也在创始之初很大程度上受到了美国嬉皮士文化的影响,长期以来中外不同文化在接触时并没能得到足够的缓冲,激烈地冲突使得亚文化群体长期被边缘化对待?!感?、酒精和文身」一度成为主流社会对亚文化的直接印象,甚至在不少人眼中,地下文化是游走在法律边缘的灰色地带。这种现状催促着公路商店必须有所行动,为亚文化正名。

这几年各类产业纷纷进入消费时代,「公路商店」用贴合时代的方式进行着流行文化与本土结合的工作,和众多时尚买手一样,他们把全球的潮流商品整合呈现给国内市场,让本身并不了解公路文化的人们获得接触的机会,成为两种文化中间一层缓冲空间。在他们看来,所谓的「亚文化」不过是人们对生活方式的另一种选择—并非边缘,只是不同。总而言之,不管你之前对亚文化有着怎样的认知,都可以来体验一下公路商店这款应用,因为在这里,你或许能收获到些不一样的感受。

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